如果上街不是你杯茶 － 良心消費運動的一些實踐和思考

(本文會刊登於基督徒學會出版的刊物《思》121期(7/2011)

自從去年十月起推動「唔幫襯大地產商」行動，一直思考如何為行動定位。思前想後，覺得良心消費運動（Ethical Consumption）頗能夠提供一個思考和討論框架。不過，本文無意有系統介紹什麼是良心消費運動，只想隨意說說三點相關的發現。

1. 購買問題化

良心消費運動的重點之一就是把某些購買行為問題化（Problematization of Consumption），令大眾覺醒某些產品或服務背後存在基本社會倫理不容許的問題，鼓勵公眾透過減少或終止購買，從而參與改變社會中不公平不公義的事情。例如，關注勞工權益的團體呼籲公眾不要買某些運動鞋或智能手機，因為無論工時工資和工作環境都非常惡劣；提倡可持續發展的非政府組織叮囑我們不要幫襯某些連鎖食店的漢堡飽，因為當中牽涉大量的木林被砍伐和二氧化碳的排放；本人去年十月起推動的「唔幫襯大地產商」行動，也是依循這方面的思考進行。為了對抗地產霸權，除了依賴遊行等傳統的手法向政府施壓，由上而下從政策或立法來處理問題外，「唔幫襯大地產商」行動，從良心消費運運的框架看，就是要發動由下而上的日常生命革命，令大眾思考，要是市民繼續幫襯地產商旗下生意，就會助長和滋養地產霸權。如同跨國運動鞋品牌、智能手機或快餐店，在良心消費罷買的公民力量下，必須要作出改變去回應公眾，當有足夠的普通市民參與唔幫襯地產商的良心消費行動，地產商也必須改變，去消解來自公民社會的壓力。這樣看來，良心消費運動不只是消費者權益的關注運動，更加有政治運動的底蘊。

不過，購買問題化用作社會改革的力量時有一項明顯限制，這亦解釋到良心消費運動，例如公平貿易，為什麼發展到某一程度就會裹足不前，無法突破成為更強大的公民力量。這個限制就是我們並不時常以「消費者」的身份進行購買；更多時候，我們會以其他身份，例如家長、情人、朋友等等身份來進行購買活動。因為當我們以不同身份購買產品時，我們會有不同的消費考慮和模式，良心消費的重要性亦因此有不同的考量。例如，在情人節那天，男性會以情人的身份購買禮物和服務，在這一天，最重要是情人快樂與否，消費是否有良心幾乎不會成為考慮之中。又例如，在奶粉荒的日子，父母關切孩子會否有足夠的奶粉，就算是最熱心反地產霸權的家長，在這一刻也不會顧慮奶粉是在地產商旗下的店舖購買的問題。正正因為我們不常以消費者的身份進行購買，良心消費運動並不能時常有效令大眾以有良心的消費者的身份，把良心消費運動的美好理念落實到日常生活中。

因此，「唔幫襯大地產」行動嘗試加入一些原素，令大眾從另一些進路來思考和實踐良心消費，對抗地產霸權。例如5月29日，本人和良心消費聯盟的成員舉辦了第一次「非商場戲院睇戲日」的行動，鼓勵公眾在這一天一起去不座落在商場中的旺角豪華戲院睇戲。宣傳中，我們邀請一家大細來過Family Day、熱戀中的情侶來拍拖、三五知己一起消閒。當中我們帶出在非商場內的豪華戲院睇戲是更好的睇戲的經驗；一來票價便宜，二來銀幕比一般戲院大幾倍，三來你可以帶任何飲品食品入場。在這行動中，我們不只問題化在商場戲院睇戲的購買消費模式，我們更進一步解構什麼和如何是美好的睇戲經驗。讓參與的家庭感受到在非商埸的戲院一樣可以是愉快的Family Day、熱戀中的男女一樣可以開心拍拖、三五知已一樣可以熱熱鬧鬧，過足戲癮。這樣持續推動下去，透過問題化購買、反思購買習慣和邀請大眾以不同身份去親身體驗不一樣的消費可能性，三管齊下，良心消費運動有望得到突破，培育出更強大的公民力量。本人和良心消費聯盟將會長期舉行「非商場戲院睇戲日」的行動，讀者可以在面書中找到我們的最新消息。

2. 動員沒有被動員的公民力量

良心消費運動另一個特點是能夠動員平日沒有被傳統社會運動動員的市民，成為參與社會改造的一份子。雖然近年民間社會湧現了不少新力軍，但仍迴避不了來來去去也是那一班積極份子的困局。普通市民大部份時間沒有參與發聲和行動的原因相當複雜，但其中一個原因一定和表達方式有關。當上街遊行成為幾乎唯一的表達形式，不喜愛此道或認為此道沒有用的市民自己沒有渠道參與改造社會。在這背景下，良心消費運動可以扮演一定的角色，讓這一大批未被動用的公民力量，用另一個方式進場，參與社會改革。

本人推動的「唔幫襯大地產商」行動，一直得到不少非社會運動中常客的關注。從網誌的留言，街頭碰面時的打氣，到後來和網友組成的良心消費聯盟都是如此。從「唔幫襯大地產商」行動中，平日沒有參與社會運動的市民看到了自己可以參與的切入點，發現原來關心社會，反抗不公平不公義也有其他適合自己的進路。當他們透過良心消費運動入了場後，我發現了這些從前沒有被動員的公民力量，原來可以被轉化成更「激進」的參與。例如自6月12日起，每個月第二個星期日，良心消費聯盟都發起「無連鎖店日」，在鬧市用大聲公呼籲市民當天唔幫襯連續店，作為反抗地產霸權和支持小店的行動。當中，我們會輪流擔當發言人的角色，其他人就會派發行動的貼紙。我見證了很多成員在這行動中，獻上在街頭用大聲公發言的第一次，每個人都用自己的經歷和思考來講述反地產霸權和支持不一樣消費模式的信息。這經驗令我看到，良心消費運動擁有動員沒有被動員的公民力量的潛質。

3. 重建言行一致的整全政治和道德力量

良心消息運動，回應了公眾對言行一致的強大訴求。公眾已經厭倦了社會中言行不一致的惡習，不想再見到公職人員家中有僭建物的新聞，亦不想看到上街反地產霸權的人，住在大地產商的屋苑，幫襯他們旗下的店舖和服務。良心消費運動，就是要重建這種整全的政治和道德力量，令我們成為言行一致的公民。市民已經厭倦那些因為利益而不斷改變政治立場的公眾人物，他們反而會因為一個為了反地產霸權而以單車代步，到社區中心上網，唔幫襯連鎖超市的普通市民而感到安慰，還被感動去身體力行，在日常生活中實踐關心社會的行動。

沒有深厚文學傳統和知識沉澱的支持下，香港的政治表述普遍蒼白無力，只能用大嗓門去充撐場面。亦因此，單單言說已不能感召公眾投身參與社會改造。這時代，或許言行一致的踐行者，才能感召更多公民力量起動，一起反抗霸權，建築更美好的社會。良心消費運動，會是重建整全政治和道德力量的不錯起步點。

廣告